前不久，一只大眼睛、尖耳朵、咧嘴露出九颗牙的小怪兽LABUBU，以破竹之势席卷各大社交平台。这个来自泡泡玛特的顶流IP成为无数人的心头好，初代玩偶更是拍出108万的天价。据多方消息透露，手握多个现象级IP的泡泡玛特疑似将目光投向小家电市场，招聘平台上已出现小家电采购主管等相关岗位招聘信息。从潮玩跨界小家电，泡泡玛特能否成功开辟新的增长曲线，复制其在潮玩领域的辉煌?
跨界入局：潮玩IP的价值爆破
其实，泡泡玛特的跨界并非毫无根基。此前，泡泡玛特已在众多领域积极开展多元化布局。无论是独立珠宝品牌POPOP的成立，还是《LABUBU与朋友们》动画的推出，亦或是北京主题乐园72% 的二次消费转化率，都彰显出其强大的IP商业化能力。
此次从玩具到家电，表面是品类的跨越，实则是IP价值的迁移。2022年，英国小家电品牌摩飞与大英博物馆合作推出的系列艺术家电一度成为爆款，印证了IP联名的市场潜力。而泡泡玛特凭借成熟的IP运营与创意设计，手握多个大热自有IP，入局小家电具备天然优势。《2025中国家电消费趋势白皮书》指出，“悦己”消费新浪潮下，IP联名等需求推动家电企业不断“破圈”生长。若泡泡玛特推出IP联名小冰箱、咖啡机等创意产品，有望快速将IP价值转化为消费动力。
而从消费群体来看，泡泡玛特同样占据优势。其潮玩核心用户以18-30岁年轻人为主，与小家电主要消费群体有较大重合，为其切入市场同样提供了良好基础。同时，Z世代渐入消费主流，具备时尚设计感、高颜值、故事感的小家电产品需求增长。正如小熊电器曾凭借“马克龙色系”“迷你可爱”等设计打造出诸多年轻人喜爱的网红产品，泡泡玛特若将“颜值即正义”的逻辑和IP叙事策略融入小家电，以潮玩美学与复古基因赋能产品外观，用IP叙事延伸产品情感价值，不失为其入局的利器。
生存博弈：“降温”后的创新突围
从市场环境来看，小家电市场已形成成熟产业链，泡泡玛特可借助行业现有的生产制造体系与供应链资源实现快速入局。然而行业竞争激烈，当前小家电市场由美的、海尔、小米、小熊电器等品牌占据主导，泡泡玛特若想凭借潮流基因与IP优势撬动市场，仍面临诸多挑战。
近期爆火的LABUBU仅数月便开始“降温”，IP纵然可以成为泡泡玛特打入小家电市场的入场券，但其价值在入局后还能持续多久?奥维云网(AVC)推总数据显示，2025年第一季度厨房小家电零售额同比增长2.5%，零售量却同比下降1.1%。这种“量降额增”表明，市场从价格战转向价值竞争，消费者更愿意为技术创新与品质升级买单。在小家电产品技术门槛低、同质化严重的背景下，差异化创新必将是网红爆款突围后的持久战。
小熊电器年报显示，2024年其研发费用较2023年增长36.48%，公告中披露的已完成的新品研发便多达22个，足见品牌对创新研发的重视。对泡泡玛特而言，IP价值的转化决定这条路能否走通，而入局后如何从消费需求出发挖掘新的差异化优势，以技术和产品创新打造可持续的市场竞争力，将决定这条路能否一直走下去。若无法构建创新护城河，则难以抵挡主流品牌的降维打击。
事实上，家电领域近年来不乏跨界案例。小米进军家电行业、追觅科技官宣大家电赛道，其共同逻辑在于强大的技术根基与品牌口碑。隔行如隔山，泡泡玛特虽在潮玩行业收获全球知名度与大量粉丝，但在家电行业却缺乏品牌信任基础，还需提升市场认可度。此外，LABUBU系列产品曾暴露品控和售后问题，而家电产品的安全与质量要求远高于玩具，如何补足质量与服务短板，在小家电行业内建立消费者信赖与口碑，是泡泡玛特亟待解决的问题。
归根结底，泡泡玛特进军小家电，将为行业开辟新的思路，带动更多企业探索新的市场商业价值，推动行业创新谋变。然而，入局易，破局难。泡泡玛特能否在实用性和情感价值间找到平衡，在竞争激烈的小家电市场开拓属于自己的份额，答案还需市场揭晓。
