田 鹏
日前，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）以现象级热度火爆出圈：线下吸引超过18万观众涌入各个主场城市现场观赛；线上相关话题频登热搜，浏览量以亿计。
与此同时，大众参与热情更是突破绿茵场的边界——一张观赛门票化身“消费通行证”，持票观众不但可在周边餐饮店享受优惠，还能解锁城市景点专属折扣。美团旅行数据显示，6月3日至8日，江苏省内景区预订同比增长305%，真正将赛场的热情呐喊，转化为多场景的消费活力。
从门票赋能多元消费到文旅场景深度融合，“苏超”的火爆并非偶然，而是赛事经济创新玩法的集中体现。这种将体育流量转化为消费增量的新模式，为激活城市消费活力提供了新思路。
首先，以小博大，乘数效应撬动消费增长杠杆。赛事经济的乘数效应，在于以一场赛事为支点，撬动数倍于赛事投入的经济增长。“苏超”通过将门票与周边消费场景深度绑定，实现了流量的高效转化。以南京为例，6月1日“苏超”第三轮赛事中，南京1∶0战胜无锡后，南京的特色美食热度明显升温。美团数据显示，6月2日当天，江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较上周同期增长74%，盐水鸭菜品套餐的订单量增长58%。
更重要的是，这种乘数效应在赛后仍持续释放能量，借助赛事打造的主题IP正成为消费增长的长效引擎。贵州“村超”便是生动例证：凭借极具地域特色的足球赛事IP，其2023年至2024年累计吸引超1700万人次游客到访；2025年开年势头更猛，1月1日至5月5日接待游客量达241万人次，同比增长11.77%。而“苏超”同样在赛后发力，其官方推出的城市足球主题纪念徽章、球队专属盲盒等衍生商品，通过线上商城持续热销。从中不难看出，赛事经济对消费市场的拉动，不仅能点燃短期热度，更能通过IP价值沉淀，形成可持续的消费增长点。
其次，跨界联动，融合效应拓宽多元消费版图。赛事经济的融合效应，体现在打破产业壁垒，推动体育与文旅、商业、娱乐等领域的深度交融，进而创造出全新的消费场景和业态。
例如，在“双奥之城”北京，多个奥运场馆通过改造升级，与商业街、美术馆、小剧场等空间有机融合，实现文商旅体多业态互补：首钢园的大跳台在保留竞技功能的基础上，增设滑梯、绳网、攀爬设施等，引入空中咖啡、绳降、小蹦极、攀岩等项目，为游客带来丰富的运动体验和消费选择。
最后，全链激活，带动效应激发消费内生动力。赛事经济的带动效应，贯穿于从筹备到运营的全产业链条，通过激活上下游产业，持续为消费市场注入内生动力。
例如，在“苏超”赛事筹备阶段，体育场馆建设、赛事设备采购等需求直接拉动了建筑、制造业的消费；广告策划、媒体转播等服务采购，带动了传媒、广告行业的业务增长。赛事举办期间，大量观众的涌入使交通、住宿、餐饮行业迎来消费高峰。又如，今年端午假期期间，佛山举办龙舟赛事，佛山市文化广电旅游体育局数据显示，端午假期三天时间，全市A级景区（41家，38家对外开放）共接待游客134.18万人次，按可比口径同比增长52.69%；营业收入6073.78万元，按可比口径同比增长37.36%。
不难看出，赛事经济的乘数效应、融合效应、带动效应并非孤立存在，而是彼此交织、协同发力，共同构建起激活消费的强劲动能。无论是门票与消费场景的深度绑定，还是产业跨界融合的创新实践，抑或是全产业链条的协同激活，都为消费市场扩容提质提供了新范式。这不仅证明了赛事经济在释放内需潜力、推动经济增长中的关键作用，更为各地探索特色化、可持续的发展路径提供了生动范本。
